À l’heure où l’intelligence artificielle occupe une place croissante dans la création de contenus, et où les débats autour de l’identité et des modes de consommation se multiplient, la publicité de Noël d’Intermarché s’impose comme un objet de communication particulièrement intéressant à analyser. À travers l’histoire d’un loup qui décide de devenir végétarien afin de mieux s’intégrer à la société animale, l’enseigne propose bien plus qu’un simple conte de fin d’année : elle s’inscrit dans une stratégie de marque cohérente, construite sur le long terme.
Mais quel est réellement le message de cette publicité ? Intermarché cherche-t-il à promouvoir une transition alimentaire, ou s’agit-il d’autre chose ? Pour répondre à ces questions, il est essentiel de replacer cette campagne dans l’évolution globale de la communication de l’enseigne.
Un conte de Noël au service d’un message universel
La publicité s’ouvre sur un repas de Noël, lors duquel un petit garçon reçoit un loup en cadeau. Effrayé par cet animal, il se voit rassuré par une histoire racontée par un adulte : celle du premier loup qui n’avait pas d’amis. Le spectateur suit alors le parcours de ce loup solitaire, cherchant à se faire accepter par les autres animaux de la forêt.
Pour y parvenir, le loup fait un choix personnel : apprendre à cuisiner des fruits et des légumes, et ainsi proposer un plat végétarien lors du repas de Noël. La narration met l’accent sur l’apprentissage, le temps passé en cuisine et le plaisir de préparer un repas pour les autres. Le végétarisme n’est pas présenté comme une injonction, mais comme une décision individuelle au service du lien social.
Intermarché face à ses concurrents : le choix de l’émotion
Historiquement, la grande distribution a souvent mis en avant l’argument du prix. Des enseignes comme Leclerc ou Lidl ont construit leur communication autour d’un discours très rationnel, axé sur le pouvoir d’achat. Intermarché, sans jamais renier l’importance de prix attractifs, a progressivement fait un choix différent : celui de l’émotion.
Si l’on observe les campagnes de l’enseigne entre 2015 et 2017, on distingue clairement une évolution. En 2015, les publicités mettent en scène des « concurrents » et valorisent des produits conçus en fonction des besoins des clients. Le message est alors pragmatique, centré sur la proximité et l’écoute, avec peu de charge émotionnelle.
En 2016, un nouveau tournant s’opère avec une mise en avant marquée des producteurs et de la qualité des produits. L’enseigne commence à raconter des histoires, tout en restant ancrée dans des valeurs de transparence et d’authenticité.
2017 : l’émergence d’une véritable plateforme de marque
L’année 2017 marque un moment clé dans la communication d’Intermarché. L’enseigne affirme clairement une idéologie : aider les consommateurs à mieux manger, à mieux cuisiner et à y prendre du plaisir. La publicité « L’Amour, l’Amour » en est l’exemple fondateur. Elle raconte l’histoire d’un jeune adulte qui décide d’améliorer son alimentation par amour, transformant ainsi son quotidien.
À partir de là, Intermarché multiplie les formats longs, souvent proches du court-métrage, avec des durées pouvant atteindre trois minutes. On y retrouve des récits variés : une enfant qui apprend à aimer la soupe, un collègue qui cuisine chaque soir pour les autres, une personne âgée qui redécouvre la cuisine comme un moyen de faire revivre des souvenirs, ou encore un enfant soucieux du bien-être du père Noël.
Dans toutes ces histoires, le dénominateur commun est clair : la cuisine comme vecteur de plaisir, de partage et de lien social.
Une cohérence forte dans la publicité « Conte de Noël »
La publicité de Noël mettant en scène le loup s’inscrit parfaitement dans cette continuité. On y retrouve les piliers de la plateforme de marque d’Intermarché :
le temps consacré à la cuisine,
la transmission,
le plaisir de bien manger,
et l’émotion comme moteur narratif.
Contrairement à certaines interprétations, le message ne porte pas sur l’abandon de la viande ou sur une norme alimentaire imposée. Il s’agit avant tout d’un récit sur l’apprentissage, l’adaptation et le plaisir de cuisiner pour les autres. Le changement alimentaire du loup est un moyen narratif, non une finalité idéologique.
Une publicité qui marque son époque
Si cette publicité a autant fait parler d’elle, c’est aussi parce qu’elle rappelle les grandes campagnes de Noël britanniques, réputées pour leurs films d’animation spectaculaires et chargés en émotion. Dans un contexte où de nombreuses créations reposent sur l’intelligence artificielle, le choix d’un studio d’animation humain renforce la sincérité et la qualité émotionnelle du message.
Comme pour de nombreuses publicités de marque, l’objectif n’est pas de vendre un produit précis, mais d’associer des valeurs fortes à une enseigne. Ici, tout repose sur l’exécution, la narration et la capacité à susciter une émotion juste.
Conclusion : une publicité réussie, fidèle à l’ADN d’Intermarché
La publicité de Noël d’Intermarché s’inscrit dans une stratégie de communication construite sur plusieurs années. Elle reprend les codes qui ont fait le succès de l’enseigne : des histoires simples, humaines, émotionnelles, et profondément ancrées dans le quotidien.
Elle rappelle que bien manger ne se résume pas à ce que l’on met dans son assiette, mais aussi au plaisir de cuisiner, de partager et de prendre du temps. En ce sens, cette campagne est parfaitement alignée avec l’ADN de la marque et avec les attentes contemporaines des consommateurs.
C’est une publicité maîtrisée, cohérente et sincère, qui démontre une fois encore que l’émotion reste l’un des leviers les plus puissants de la communication de marque.